{"id":2283,"date":"2008-01-16T00:18:48","date_gmt":"2008-01-15T23:18:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ethicalquote.com\/index.php\/2008\/01\/16\/comment-mesurer-les-impacts-ecologiques-de-la-pub\/"},"modified":"2008-01-20T09:25:41","modified_gmt":"2008-01-20T08:25:41","slug":"comment-mesurer-les-impacts-ecologiques-de-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/2008\/01\/16\/comment-mesurer-les-impacts-ecologiques-de-la-pub\/","title":{"rendered":"Comment mesurer les impacts \u00e9cologiques de la pub?"},"content":{"rendered":"

\"080120_lvmh.jpg\"<\/a>Quel est l\u2019impact \u00e9cologique d\u2019une campagne presse pour une marque de sacs \u00e0\u00a0 main ou d\u2019un spot TV sur le yaourt ? EcoPublicit\u00e9 est le premier outil d\u2019\u00e9valuation environnementale des campagnes de publicit\u00e9, d\u00e9velopp\u00e9 par PriceWaterhouseCoppers (PWC) et Havas Media France, avec le soutien de l\u2019Ademe et du groupe LVMH.<\/span> D\u2019embl\u00e9e, Yves Leers, chef du service communication de l\u2019Ademe, d\u00e9clare pr\u00e9f\u00e9rer \u00c2\u00ab la radio pour son caract\u00e8re d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9<\/em> \u00c2\u00bb et \u00c2\u00ab \u00e9viter l\u2019affichage, que nous consid\u00e9rons comme une pollution visuelle<\/em> \u00c2\u00bb. Le choix est subjectif en cela que la publicit\u00e9 radio peut aussi \u00e0\u00aatre consid\u00e9r\u00e9e comme une pollution sonore. \u00c2\u00ab Nous n\u2019avons pas voulu \u00e9tablir un palmar\u00e8s d\u2019un media \u00e0\u00a0 l\u2019autre \u00c2\u00bb<\/em> pr\u00e9cise Alice Audouin, d\u2019Havas Media France, agence d\u2019achat d\u2019espace publicitaire, \u00c2\u00ab mais obtenir un comparatif entre les supports d\u2019un m\u00e0\u00aame m\u00e9dia<\/em> \u00c2\u00bb selon des crit\u00e8res multiples, \u00c2\u00ab chaque media \u00e9tant appel\u00e9 \u00e0\u00a0 faire des progr\u00e8s environnementaux au sein de son industrie<\/em> \u00c2\u00bb. \u00c2\u00ab Nous avons voulu quantifier pour sortir des id\u00e9es pr\u00e9con\u00e0\u00a7ues<\/em> \u00c2\u00bb r\u00e9sume Philippe Osset, directeur d\u2019Ecobilan PWC. (…) Les annonceurs sont les premiers vis\u00e9s par les concepteurs du logiciel. Ils pourront acqu\u00e9rir la licence au prix de dix mille euros par an. Les agences de communication en revanche, devront passer par Havas Media, qui se r\u00e9serve la prestation de tests de campagnes et de recommandations par rapport aux r\u00e9sultats. Cependant, une version gratuite, mono media, permettra de se faire une id\u00e9e de l\u2019impact de chaque media, accessible en ligne sur www.ecopublicite.com<\/a>. Parmi les \u00e9volutions futures, l\u2019impact du hors-m\u00e9dia est en cours d\u2019int\u00e9gration (m\u00e9tiers du marketing direct et de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel) et celui des relations presse est en projet. Plus grand d\u00e9fi encore, lanc\u00e9 par l\u2019Ademe et PWC : Quel est l\u2019impact environnemental des messages eux-m\u00e0\u00aames ? On touche l\u00e0\u00a0 au contenu, parfois fallacieux, appel\u00e9 \u00c2\u00ab greenwashing \u00c2\u00bb. Image source: ecopublicite.com. > Continue<\/a>.<\/p>\n

News selected by Covalence | Country: France<\/span><\/span> | Company: <\/span><\/span><\/span>LVMH<\/span> <\/span><\/span><\/a> <\/span>| <\/span>Source: Novethic<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quel est l\u2019impact \u00e9cologique d\u2019une campagne presse pour une marque de sacs \u00e0\u00a0 main ou d\u2019un spot TV sur le yaourt ? EcoPublicit\u00e9 est le premier outil d\u2019\u00e9valuation environnementale des campagnes de publicit\u00e9, d\u00e9velopp\u00e9 par PriceWaterhouseCoppers (PWC) et Havas Media France, avec le soutien de l\u2019Ademe et du groupe LVMH. D\u2019embl\u00e9e, Yves Leers, chef du…<\/p>\n","protected":false},"author":665,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"wds_primary_category":0,"wds_primary_post_series":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[81],"post_series":[],"class_list":["post-2283","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","tag-lvmh","entry","no-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/665"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2283\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2283"},{"taxonomy":"post_series","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.covalence.ch\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/post_series?post=2283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}