![\"\"](\"https:\/\/www.covalence.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/barbie.png\")
<\/a>Ces derniers temps, Barbie \u00e9tait en voie de ringardisation, menac\u00e9e d\u2019obsolescence culturelle. La poup\u00e9e semblait du mauvais c\u00f4t\u00e9 de l\u2019histoire, v\u00e9hiculant une image st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9e de la femme. Son fabricant, Mattel, s\u2019est alors associ\u00e9 aux studios Warner Bros pour produire un film qui devait corriger le tir, moderniser l\u2019image du jouet et en relancer les ventes. Bingo.<\/p>\n\n\n\nImmense succ\u00e8s au box-office, le film Barbie<\/em>, r\u00e9alis\u00e9 par Greta Gerwig, repr\u00e9sente les relations femmes-hommes avec humour et porte un message f\u00e9ministe qui touche une large audience. Dans Le Monde<\/em>, les universitaires Marjolaine Boutet et H\u00e9l\u00e8ne Breda saluent ainsi la \u00abforce d\u2019impact culturel\u00bb du film: \u00abJamais le female gaze<\/em>, ce regard de femme pos\u00e9 sur le monde \u00e0 travers l\u2019\u0153illeton de la cam\u00e9ra, ne s\u2019est impos\u00e9 \u00e0 des centaines de millions de spectateurs et de spectatrices avec autant de force\u00bb. <\/p>\n\n\n\n Sur France Inter, la journaliste Victoire Tuaillon estime que le film contient une \u00absatire de la masculinit\u00e9\u00bb et une \u00abcritique f\u00e9ministe qui porte juste\u00bb. Pour sa cons\u0153ur Albane Guichard, il \u00abfait avancer la cause des femmes aupr\u00e8s du grand public\u00bb.<\/p>\n\n\n\n En Chine, le film \u00abalimente une intense conversation sur la place des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9 chinoise\u00bb et \u00abBarbie est devenue une ic\u00f4ne f\u00e9ministe\u00bb (Le Monde<\/em>). Aux Etats-Unis, d\u2019apr\u00e8s un sondage r\u00e9alis\u00e9 par ResumeBuilder.com, 63% des hommes disent que le film Barbie<\/em> les a rendus plus conscients du patriarcat en entreprise. Ceci dit, des opinions divergentes s\u2019expriment aussi, d\u00e9plorant par exemple la repr\u00e9sentation d\u2019un f\u00e9minisme \u00e9dulcor\u00e9 et la \u00abcapacit\u00e9 du marketing \u00e0 \u00e9touffer les revendications sociales\u00bb (Audrey Millet).<\/p>\n\n\n\n Comment voit-on les choses dans le monde de la finance? Commen\u00e7ons par interroger des sp\u00e9cialistes des placements en faveur de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes, une approche relevant de l\u2019investissement responsable et des crit\u00e8res environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG).<\/p>\n\n\n\n Equileap est sp\u00e9cialis\u00e9 dans la notation des entreprises sur ce th\u00e8me. Cette agence bas\u00e9e \u00e0 Amsterdam publie r\u00e9guli\u00e8rement un ranking<\/em> des grandes soci\u00e9t\u00e9s, un indice utilisant des crit\u00e8res comme l\u2019\u00e9cart salarial entre hommes et femmes, la composition des organes dirigeants ou les politiques mises en place contre le harc\u00e8lement sexuel. Cet indice est suivi par des banques et g\u00e9rants d\u2019actifs (UBS, Citibank, Amundi,\u00a0etc.) pour offrir des solutions d\u2019investissement d\u00e9di\u00e9es \u00e0 leurs clients.<\/p>\n\n\n\n Alors qu\u2019aucune des deux ne figure actuellement parmi les leaders, Mattel et Warner Bros, soci\u00e9t\u00e9s qui produisent et distribuent Barbie<\/em>, vont-elles gagner des places au classement, seront-elles cr\u00e9dit\u00e9es de l\u2019impact positif de ce film?<\/p>\n\n\n\n La position de Diana van Maasdijk, CEO d\u2019Equileap: \u00abDans Barbie<\/em>, Mattel et Warner Bros abordent des in\u00e9galit\u00e9s importantes auxquelles sont confront\u00e9es les femmes sur le lieu de travail et dans la soci\u00e9t\u00e9, par exemple, le manque de femmes dans les postes de direction. En utilisant ce mot tr\u00e8s f\u00e9ministe, le film montre que le patriarcat existe et qu\u2019il est mauvais pour les femmes comme pour les hommes. Cela dit, Barbie<\/em> n\u2019est pas LA r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019in\u00e9galit\u00e9 entre les sexes, et nous ne devrions pas le consid\u00e9rer pour plus que ce qu\u2019il est: un film. Il \u00e9vite ainsi d\u2019aborder des questions cruciales, en particulier le sort des femmes qui travaillent dans les ateliers en Asie pour fabriquer les poup\u00e9es Barbie. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Equileap \u00e9value les entreprises sur des crit\u00e8res relevant de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes dans le monde du travail, du conseil d\u2019administration jusqu\u2019aux fournisseurs. Mais cette agence de notation ne tient pas compte de l\u2019impact des produits. D\u00e8s lors, \u00abMattel et Warner Bros ne recevront pas de points suppl\u00e9mentaires en raison du film Barbie<\/em>\u00bb indique Diana van Maasdijk.<\/p>\n\n\n\n Indirectement, le film les fera peut-\u00eatre \u00e9voluer: \u00abIl y a maintenant une belle occasion pour Mattel et Warner Bros de progresser, de faire preuve de coh\u00e9rence et d\u2019am\u00e9liorer l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes dans leur entreprise et chez leurs fournisseurs. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Bas\u00e9e \u00e0 San Francisco, Nia Impact Capital est une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019investissement qui applique, elle aussi, des crit\u00e8res relevant de l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes. A la diff\u00e9rence d\u2019Equileap, elle tient compte de l\u2019impact des produits dans ses \u00e9valuations. Le point de vue de sa fondatrice et directrice, Kristin Hull: \u00abAvec son message f\u00e9ministe, le film Barbie<\/em> est compatible avec nos crit\u00e8res. En revanche, si l\u2019on consid\u00e8re l\u2019ensemble de ses produits, Mattel ne peut \u00eatre inclus dans notre portefeuille \u00e0 l\u2019heure actuelle. Nous avons besoin de davantage d\u2019engagement de la part de la direction sur les autres produits et sur des sujets comme l\u2019\u00e9galit\u00e9 salariale et les mesures contre le harc\u00e8lement sexuel en entreprise.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n Dans les cercles de l\u2019investissement conventionnel, on suit avec int\u00e9r\u00eat le succ\u00e8s du film Barbie<\/em>, qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus d\u2019un milliard de dollars de ventes. Le cours en bourse de Mattel a progress\u00e9 de 25% cette ann\u00e9e. Pour Eduardo Correa, professeur de marketing cit\u00e9 dans USA News et repris sur les plateformes d\u2019information financi\u00e8re: \u00abBarbie<\/em> marque un avant et un apr\u00e8s parce que le film n\u2019offre pas seulement du divertissement, mais introduit aussi un message d\u2019engagement social qui pla\u00eet aux diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations\u00bb.<\/p>\n\n\n\n On peut alors se demander si, apr\u00e8s Barbie<\/em>, on verra plus de messages sociaux dans la communication des marques, si les entreprises concern\u00e9es adopteront des pratiques plus responsables par n\u00e9cessit\u00e9 de coh\u00e9rence, et si l\u2019impact des produits et le marketing li\u00e9 \u00e0 une cause seront davantage pris en compte par les agences de notation ESG.<\/p>\n\n\n\n