![\"\"](\"https:\/\/www.covalence.ch\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/greenwashingfinance.png\")
<\/a>Tapez \u00abfinance durable\u00bb dans Google Images et vous verrez d\u2019abord des plantes vertes qui poussent sur des pi\u00e8ces de monnaie. Puis viendront les panneaux solaires et les \u00e9oliennes. Derri\u00e8re ces images promettant un avenir harmonieux, le monde de la finance durable est aujourd\u2019hui secou\u00e9 par une pol\u00e9mique qui suscite la publication de rapports accusateurs, des vocations de repentis lanceurs d\u2019alertes, l\u2019activation d\u2019enqu\u00eates officielles et des critiques entre confr\u00e8res: le greenwashing.<\/p>\nLe terme de greenwashing, ou \u00e9coblanchiment en fran\u00e7ais, a \u00e9t\u00e9 forg\u00e9 en 1986 par Jay Westerveld, un chercheur et environnementaliste am\u00e9ricain. Sortant d\u2019un motel o\u00f9 un \u00e9criteau l\u2019incitait \u00e0 r\u00e9utiliser les serviettes de bain pour prot\u00e9ger l\u2019environnement, il avait estim\u00e9 que cette initiative n\u2019\u00e9tait pas motiv\u00e9e par une pr\u00e9occupation \u00e9cologique authentique mais par un souci de r\u00e9duction des co\u00fbts. Depuis, on a d\u00e9fini le greenwashing comme une forme de marketing trompeur pr\u00e9sentant de fa\u00e7on abusive une entreprise ou un produit comme \u00abvert\u00bb, ou comme une situation dans laquelle une entreprise d\u00e9pense davantage de moyens pour communiquer sur ses actions vertes plut\u00f4t que pour les mettre en \u0153uvre. En finance, les autorit\u00e9s de surveillance des march\u00e9s financiers d\u00e9finissent le greenwashing comme une fausse repr\u00e9sentation, par un g\u00e9rant d\u2019actifs, du profil de durabilit\u00e9 de son organisation ou de ses produits d\u2019investissement. Suite…<\/a><\/p>\n